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没需求、没工人 消费电子行业蛰伏等待转机 家电
2020-02-13 20:26 来源:网络整理 点击

这是余芳从未经历过的艰难时刻。

“(疫情)影响太大。这一个多月,线下销售下滑了80%-90%,渠道将近10万台机器压在仓库。”经营着华为、荣耀、魅族、努比亚等品牌的一级经销商负责人余芳对界面新闻记者表示。

疫情阴影之下,手机线下渠道几乎全线瘫痪,货品积压,现金流无法周转。按照余芳的说法,就像一根崩得紧的不能再紧的弦,随时可能断裂。

而在消费端,情况也好不到哪里去。大疆创新公关总监谢阗地说:“大疆80%商品的销售发生在线下。至少今年一季度,大家都不逛商场了。另外,大疆无人机是视频制作工具,主要用于影视、旅游、户外等场景,现在大家不出门,需求自然减少了。”

深圳华强北的销售情况向来被认为是中国消费电子行业的晴雨表,但过去一个月以来,这条以往热闹无比的大街空无一人。“华强北开市时间一再延期,目前延期至18号,但我已经对今年都不报希望了。”一名华强北手机渠道商说道。

按照IDC的预计,一至二月的国内手机整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。整个一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。

同样陷入困境的,还有消费电子产品的供应链。

“由于不能复工,目前预计全年产值损失2亿元至3个亿,客户很可能砍单。”一家为小米、华为等品牌供应耳机配件的公司向界面新闻记者透露,预计一季度销售额下降幅度达30%多。

创维集团 也对界面新闻说,现在供应商产能、人员到位承压,生产计划受阻,无法按期达成,海外订单面临延迟或取消风险。

天风国际分析师郭明錤预测,受疫情影响,今年第一季度iPhone出货量将下调3600万-4000万部。一名富士康河南iPhone生产线上的员工对界面新闻表示,目前工厂需要政府的验收,卫生条件合格才能开工。

一面是消费动力快速衰退,另一面是工厂产能无法及时复苏。“一头一尾”的双向夹击,让眼下的消费电子行业哀鸿遍野。

被迫延迟发布的新机

按照许多厂商的规划,2020年本应是消费电子销售的“大年”,他们都寄希望于在5G的带动下掀起新的换机潮。

但疫情发生之后,库存、物流、员工、消费需求,各种不稳定因素弥漫在整个产业周围,所有一切被迫向后推。

即便是远在西班牙的MWC(巴塞罗那电子展)也不能幸免——原本定于2月24日开展,但从现在的情况来看,不少厂商的参与欲望减退,主办方也表示将于本周五开会讨论是否停办本届展会。

vivo方面对界面新闻说,其已全面退出今年的MWC,并延期发布新品Apex系列。除此之外,英伟达、爱立信、中兴通讯、LG 、亚马逊相继退出MWC 2020,三星则宣布缩减规模。

IDC认为,二至三月,正是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段,也是上半年内计划发布产品的调试阶段。而随着上半年产品计划的变化,中期甚至远期的产品规划或许也将需要调整。

“厂商希望快点出新机,但前提是把库存先卖完。”上述渠道商负责人余芳说。

消化库存的办法并不多,其中之一是转移到线上销售。IDC预计,短期内,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度以及上半年显著提升。

除了销售渠道重心的改变,以往有近千百人参加的手机新品发布会也不得不改变形式。小米公司雷军在近日宣布,小米10新品发布会将采用“纯线上直播”的方式。vivo另一款在2月13日发布的新品iQOO,也延后到2月25日在线上发布。荣耀方面也表示,原定3月之前的发布会都会转向线上,旗舰产品发布会延期举行,具体要看疫情防控进展。

余芳也在想办法让零售商们从线下转移到线上,但从现在的趋势来看,效果并不明显。一方面是学习流程比较长,需要指导习惯线下销售的零售商熟悉线上操作。其次,销售方法的掌握和技术搭建也需要时间。

“我们现在发动所有零售店做微商,但线上增了一成,线下掉了八成,总体还是亏。”

余芳预测,在接下来一段时间,厂商调价可能会成为一项举措。但由于调价对许多瞄准中高端定位的品牌伤害较大,各大厂商还需要平衡调价的力度和时间节点。

2个月的生死期限

供应链公司的生死期限很大程度上取决于规模大小。

按照手机产业的生产规律,许多现金流相对较好的公司在会提早3-6个月进行原材料的备货,供应商会根据预测情况储备产能并做长周期的材料准备。

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